En una encuesta reciente Statista el 24% de los consumidores españoles asegura haber comprado influido por la recomendación de algún famoso o influencer.
En Latinoamérica, en Brasil hasta el 47% de las personas ha sido influenciada por celebrities…Impacto de influencers en las compras: En el estudio vemos que aumentó desde 2019 a 2024/25.
[Recordatorio]: No vamos a opinar sobre si está BIEN/MAL, la idea es hacerte notar cómo pueden estar distrayéndose de cosas más importantes o manipulándote para lograr otra cosa. Al respecto hablamos de cómo te manipulan con marketing en el EP. 6 de FOMO.
¿Qué opinás acerca de estos y otros influencers? ¿Están monetizando nuevas tendencias sociales sin que nos demos cuenta? Comentanos en YouTube y Spotify.
1. Los influencers y la intimidad parasocial ¿monetización de la conexión emocional?
La relación parasocial es un estado que se forma después de una exposición prolongada al creador de contenido, generando una ilusión de intimidad y conexión personal, similar a la que se tendría con amigos cercanos. (a pesar de no haber una interacción recíproca real.)
Esto ha creado una nueva dinámica de mercado: la mercantilización de la proximidad emocional. La monetización de estas relaciones a través de membresías o encuentros VIP convierte a los fans en «clientes emocionales». Se crea una jerarquía afectiva donde se vende la atención del creador, simulando una comunidad cuando en realidad es un intercambio comercial.
Influencers y conductas colectivas
Jor Vernuccio (Psicóloga Social) @psicologia_social_paraelmundo.
- Los influencers aportan y construyen pensamientos y conductas (de consumo) colectivo.
- Conductas que se van a instalar en 1 solo click.
- [Agrega en el audio] El influencer aporta a la creación de imaginarios colectivos. Ej: si dicen que la “escuela no es buena”…
- ¿Somos conscientes de los influencers que seguimos y compartimos?
2 El vació de las religiones
A medida que la afiliación religiosa tradicional disminuye, las marcas, los influencers y las comunidades online llenan el vacío que antes ocupaban las instituciones religiosas.
El cerebro del seguidor crea un vínculo con alguien a quien nunca ha conocido.
En esencia, al igual que la religión usa el circuito de recompensa para reforzar la fe y guiar las decisiones vitales, el marketing usa ese mismo circuito para reforzar el consumo y guiar las decisiones de compra hacia la marca que promete la mayor recompensa emocional o social.
3. La ansiedad como motor de la relación parasocial
A través de la creación de contenido constante y personal, los influencers establecen una relación parasocial que les brinda a los consumidores un sentimiento de seguridad y control, al sentirse parte de una comunidad o al conocer la vida de alguien que les inspira confianza.
4. La Reinvención de la Pareja: Roles Híbridos y la Carga de la «Vara Alta»
La evolución social y el aumento de la autonomía individual han desmantelado los roles de género rígidos en las relaciones de pareja, pero han creado una nueva presión: la expectativa de tenerlo todo en una sola persona.
El modelo tradicional donde el hombre proveía y la mujer cuidaba ha sido reemplazado por un modelo híbrido que, aunque más equitativo, sobrecarga el vínculo con exigencias sin precedentes.
Videos de influencers
- Laureano Giecco (Relaciones modernas, vara alta…)
- Nico Silva (La friendzone, hombres frustrados sacándose la bronca)
- Anabella Paez (Empoderarse monetizando al Casi Algo)
🤔 Deberíamos mejor escuchar a profesionales o no es necesario ya que son los problemas reales de gente real… ¿Los influencers son reales o te muestran una parte de la realidad?